在視頻号聯盟，有着大量的kol，他們已經成爲視頻号聯盟營銷傳播的重要角色，在探究原因之前，我們首先要明白什麽是kol？kol在營銷學上的概念是關鍵意見領袖，通常被定義爲：擁有更多、更準确的産品信息，且爲相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行爲有較大影響力的人。

kol能成爲視頻号聯盟的營銷傳播的重要角色要從以下幾個方面說起：第一，視頻号聯盟需要一批在各領域有号召力、感染力和相當公信力的視頻号賬号，他們具有一定的圈層專業知識、有特别的才藝天賦、有獨到優質的内容，他們能爲視頻号聯盟吸引來更多的廣告商家進行合作。

第二，kol往往具有可靠性，具有連接大衆傳播與人際傳播的功能，能夠有效的将産品的核心賣點推廣出去且受到人們廣泛的關注，人們對kol的追随程度，往往表明了對他們的信任程度。視頻号聯盟選擇人們信得過的kol進行合作，能最大程度的維護品牌商家與用戶的利益，構建一張彼此信任的關系網。

第三，kol營銷通過在特定領域擁有影響力的人物，讓自己的品牌産品和受衆建立聯系，保持良好的互動，不僅能可以給廣告推廣計劃帶來可信度，而且還能增強品牌屬性，獲得更多的潛在客戶，做好對廣告金主的服務，才能使得視頻号聯盟得到更快更高更好的發展。

如今kol營銷在各大短視頻平台上扮演着重要角色，視頻号聯盟也不例外，集合了大量的kol資源使我們的能力更加強大，今後，視頻号聯盟也将不斷的發展和培養出聯盟自己優秀的kol資源，将kol營銷堅持到底，不僅僅是爲了聯盟的自身利益，也爲了廣告主品牌商家的利益。