“社交币”這個詞，最早出自喬納伯傑的《瘋傳:讓你的産品、思想、行爲像病毒一樣入侵》一書，關于它的解析，大緻是利用人們樂于與他人分享的特質塑造自己的内容産品，從而達到口碑傳播的目的。

無論是微博時代、公衆号時代還是抖音時代，内容創業者都都繞不開“社交币”思維，因爲所有傳得好的内容，都不外乎圍繞着社交币的特性來打造。曾經火得一塌糊塗的咪蒙，現在風生水起的朱一旦，火得巨頭注資的Papi醬，都是靠優質社交币起家的。社交币跟貨币一樣，它是中性的，也不分價值觀，隻要符合它的基本特性，就像病毒一樣瘋傳出去。

視頻号将是一個11億活躍用戶的超級廣場，以短内容爲主，打通朋友圈和社群，如果成功，它将會是國内最大的社交媒體。社交媒體的通用貨币，依然也是社交币，因此，想做好視頻号，就得學會怎麽生産社交币。

可以說，社交币是視頻号創業的成功密碼。

當然，看到這裏，很多人對社交币還是雲裏霧裏，它到底是啥玩意？2015年，營銷圈著名人士李叫獸寫了一篇叫《5種社交币，如何刺激用戶分享？》的文章，在圈内非常火爆，讓無數人的人認識這個概念，同時，他也在這篇文章裏總結了五種社交币特性：

第一：提供談資。視頻号這個廣場，本來就是一個方便大家尋找談資的地方，看最新出爐的新聞，圍觀最火熱的話題，吃各種各樣的瓜，都是爲了尋找談資。社交世界裏的人，可以說是談資的動物，通過談資，交流思想，認識有共同興趣或者話題的人，達到社交的目的。

第二：幫助表達。我們通常說一篇文章獲得共鳴，是裏面提到的思想、故事、觀點以及風格，其實是自己心裏已經有了的，在琢磨了的，模糊出現的，但表達不出來的。因爲大多數人，還是缺乏總結能力和表達能力的，但不代表他們内心沒有這個東西，而恰好有人表達了出來，自然就會引發共鳴，順便點贊和評論，這個内容也就順理成章傳達出去。

第三：幫助别人。獲得價值，是每個人浏覽内容的目的，無論是娛樂價值、獵奇價值還是學習價值。優質的社交币，一定是能幫到用戶的，即使不是真正意義上的幫助，但在用戶看來是有價值的。比如我親戚看到那些聳人聽聞的的養生禁忌，就非常認真的轉發收藏，實際上，如果沒有人跟她辟謠的話，對她來說，這就是一枚社交币。

第四：展示形象。很多時候，一個人在朋友圈分享轉發一個内容，并不是想幫作者擴散，而是在利用這個作品，把它作爲展示自己形象的工具。比如熱點來臨之時，我經常在朋友圈轉發段子，其實就是想告訴朋友，我是一個有趣的人。而那個段子，也因爲我的轉發而增加了曝光量。

第五：社會比較。人是一種追求上進的動物，所以人永遠擺脫不了社會比較，總是希望，自己能在鄙視鏈的上方。這就是爲什麽，一到節假日，各種曬馬爾代夫國外遊，其實是一種暗暗較勁，老娘活得比你們好。

李叫獸的這五個總結，主要是從社交币的功能來分析，可惜他後來也沒有更多的文章關于這方面的研究。而由此引發的社交币熱議，大多數也沒有超出李叫獸的範圍。

在過去的五年，我看了大量關于社交币的文章，結合我8年的社交媒體從業經驗，我覺得，從社交币分類的角度，其實是可以更加細化的。當然，現在由于我們是在談論視頻号，很多人開通視頻号之後，不知道怎麽做内容，所以接下來我講社交币的時候，會結合視頻号爲大家注明清晰的内容方向。

1、裝逼币：裝逼在這篇文章裏，是一個中性詞，2013年我還在北大的課堂上講過這個，北大的老師跟我說，他們可能一輩子都說不出這個詞。但是，它的确是社交媒體裏，一種非常行之有效的币種。上面李叫獸老師的理論提到，人是社會比較的動物，所以人其實是經常在不經意之間裝逼的，大家也别笑，每個人都擺脫不了裝逼，隻是程度不一樣罷了。

從視頻号内容規劃的角度，裝逼币有兩種，一種是真裝逼。比如我們經常看到一些微商講故事，《93年全款拿下别墅，我是如何做到的》這種虛構經曆故事，通過虛構炫富炫故事，來實現裝逼。

但這個類别裏，最爲熱門而又安全的，還是吐槽裝逼的内容，它已經上升爲搞笑娛樂類，但依然跟裝逼有非常大的關系。比如大家熟悉的朱一旦，其實就是裝逼币類内容的經典，通過展示勞力士，用淡淡的土豪話語講故事，讓别人看到一個中年裝逼大叔的日常。另一種抖音比較流行的就是展示包租婆日常的内容，比如一個打麻将的屌絲大姐，接電話的時候透露出自己在深圳有幾棟樓，這種極大反差的内容，在抖音特别火。由此延伸開來，你規劃視頻号，如果想走這條路線，就要搞清楚，用什麽方式來打造裝逼币，是吐槽裝逼呢？還是展示裝逼。

2、獵奇币：好奇是人類的天性，這就是大家喜歡關注時事熱點和各種奇奇怪怪東西的原因。獵奇币不是制造出來的，是挖掘出來的，它有點像比特币，需要用鏡頭來挖出來。最典型的就是我們說的新聞了，都是記者一個個跑去現場挖出來的，它本來就客觀存在的，隻是沒有被發現而已，如果有專門的人，專門去做挖掘的工作，專門去做整合的工作，那麽一定會吸引大量粉絲。

獵奇币方向的内容，主流還是留給媒體，因爲媒體有專業的能力，有成熟的新聞源渠道。在微博時代，藍V是一種很備受關注的存在。當然，對草根創業者來說，也不是說沒有機會，他可以做獵奇内容聚合，或者深挖媒體不太關注的自學，比如來自農村的生活方式。無論是抖音還是快手，都有很多這種視頻，他就是滿足人們對鄉村生活的想象。當然，也可以在這個基礎上進行設計，比如最爲著名的李子柒這個IP，就是走獵奇路線，讓我們看到一個理想化村姑的生活方式。

3、賣萌币：人類永遠不拒絕可愛，在壓力如此大的現代社會，撸貓撸狗變得特别流行，那些戳中萌點的溫馨視頻，可以讓每個人變得很放松，倍感世界的溫暖。因此一段萌萌哒的視頻，很容易在人類之間傳播。這種内容主要體現在小孩、動物、女生和動漫闆塊上。

從做内容的角度，也是按照四個思路走，如果你是寵物行業的，則可以走動物賣萌路線，推出跟動物有關的短内容；如果你是一個媽媽或者爸爸，也可以想《爸爸去哪兒》那樣，讓自己的孩子參與制作小孩生活類的短視頻。其次就是女生了，走軟妹子路線，整體萌萌哒，估計也有很多男生喜歡。最後一個則是做動漫，以IP形象的形式來做常規的内容，抖音有個叫@一禅小和尚 ，就是賣萌與雞湯的結合品。

5、麻痹币：社交媒體上，沖着上進的目的喝雞湯，似乎是一種常态，無論是撫慰心靈的普通雞湯，還是撞擊腦殼的毒雞湯，從來都是社交媒體上脍炙人口的内容産品。我将這種社交币理解爲麻痹币，就像人喝酒和打麻藥一樣，它能舒緩人心，但目的作用不是很大，但人們需要。這本質是麻醉自己，讓自己舒服一點。

這個版塊的内容，一定會湧現大量的視頻号，他們就像微博時代的@思想聚焦，公衆号時代的@咪蒙 一樣，以個人分享、圖文剪輯、視頻配音等形式，翻炒大量的雞湯和名言類内容。我觀察到，視頻号有個叫@陳詩遠 的大号，就是利用人設、語言（英文）的形式來講述雞湯，非常受歡迎。由此衍生的還包括創業雞湯、财經雞湯等垂直闆塊。我也相信，這個闆塊會造富一批人，隻要你能熬得一手好雞湯。

6、文藝币：每個人心中都住着一個文藝青年，隻要條件允許，人還是希望自己文藝一點的，畢竟那是一種生活方式。文藝币是都市青年的通行證，它的特點就是呈現浪漫而有質感的生活。你也可以理解爲它是麻痹币的升級版，但跟麻痹币有着本質的區别，因爲文藝币一上來就告訴你我不是來解決問題的，而是帶你一起玩兒的，而在玩的過程實實在在的影響了生活方式。

這裏内容适合文藝青年來做，比如混豆瓣的，或者常年寫散文的公衆号博主。當然，要做到現象級，可能得學一下知名自媒體@一條 ，一條是目前國内做得最好的文藝性短視頻。上面我們提到的李子柒，其實也有文藝的性質在裏面。但在視頻号，未來跟文藝相關的視頻，大多數跟旅遊和居家生活有關，因爲這本身就是生活方式。所以對這個領域比較了解的内容創業者，可以好好規劃視頻了。

7、娛樂币：娛樂至死的年代，最大的流量闆塊，一定是娛樂類的社交币。這種社交币，又細分很多種，主要有兩大類。一類是跟娛樂圈有關的，比如明星網紅，這些人進來，放個屁也是香的，當然還包括他們的各種官宣，比如厲害、出軌、家暴，都成爲無數人的談資。另一大類則是搞笑類内容，包括搞笑劇情劇、脫口秀和個人逗逼生活。我們看現在的抖音，基本是娛樂類内容的天下，所以這個品類的社交币，可以說是法币世界裏的美元，一定是最受歡迎的，也是最多從業者的。

這個版塊，如果不是特别有特點，我其實不太建議大家去争奪，因爲抖音的MCN機構，一定會規模性的進入來，還有無數的明星、網紅和野生模特，也會大規模融入，看起來是流量之王，社交貨币中的比特币，但競争也非常惡劣。你如果不是特别有才華，能随時寫段子，或者有專門的團隊，能産出穩定的搞笑内容，我是不建議你去做的。當然，如果你各方面條件都具備，那就一定要去争這個版塊，未來的現象級視頻号，基本集中在這個版塊。

8、上進币：顧名思義，就是幫助人們上進的，其實就是大家說的幹貨。移動互聯網的普及，導緻經驗主義失靈，快速學習快速叠代是現代人的基本素質，尤其是知識付費行業的出現，可以說重構了中國網民的學習模式。很多專業的内容，以前需要花幾年時間，在大學裏學一些過氣案例和理論，到了現在，隻需要99或者199，就能跟行業一線大神面對面，學習最鮮活的課程。而免費的分享，當然更受歡迎，因此，以滿足人們學習的上進币，是社交币體系裏，最有價值的币種。

創造這類社交币的人，一般有兩種。第一種就是我們說的KOL、行業大佬或者資深玩家，他們常年在行業的一線，對行業的觀察非常清晰，可以産生很有貼近行業的優質内容，目前入駐的媒體人，大多數走這種路線，區别其實就是，誰的觀點最有價值的問題了。第二種就是聚合類的科普常識，這個不用KOL，有過編輯經驗的人，就可以通過整理的形式把市面上沉澱的知識和科普，以視頻的方式呈現出來，當然同時在裏面提出觀點會更好，知名的短視頻@回形針 就屬于此類。

9、情感币：情感跟上面的麻醉币有點相似，甚至部分高度重合，但情感币最大的特點，是療愈，目的性很強，而且有時候能解決很多問題。比如一些實實在在的關系處理，問題解答，是可以解決問題的，不像麻醉币，純粹麻醉。情感币是有麻醉的成分，但同時是會提出答案，幫助很多人的。因此，情感币需要專門的分類。在社交媒體，情感币是排在很前面的币種。

我看到知名作家周國平老師也入駐了視頻号，還有塗磊、陸琪這些人，當然也有很多草根的情感賬号。這類内容也分爲兩種，一種是專業人士式分享，比如周國平坐在書房前跟大家分享愛情經驗；另一種則是名言名句聚合，在抖音時代，曾出現大量機械化生産的情感語錄，但是在視頻号時代，不一定走得通，估計得通過人聊天的形式呈現。

10、生理币：凡是刺激生理反應的，我理解爲生理币，很多人一聽到生理這個詞，就想到不可描述之事，沒錯，各種美女、性感類的展示内容，其實歸屬于生理币，視頻号内測期間，很多媒體老哥感歎，還是美女有優勢，上來扭一扭，就吸引大量粉絲，這的确，畢竟人類繞不開這種内容。但是，生理币不止局限于滿足荷爾蒙的想象，還有口腹之欲。美食和養生類的内容，也歸屬到生理币，甚至可以說，這才是生理币的主流。因爲它跟情感币一樣，都是社交币體系裏的優等生。

從業者自然也會分爲兩類，一類是美女帥哥，不用思考太多，上來就跳舞唱歌就好，對标的是抖音的@代古拉K，最好會長期跳舞和唱歌，否則會很尴尬，沒點才藝無法長期。另一類就是美食，這種滿大街都是，但好像永遠不嫌多，教做飯的，探店的，競争力在于解說吧，競争非常惡劣，對于解說人來說，得想想差異化。

11、懶惰币：互聯網的發展，催生了各種便利人類功能的同時，也把人培養得越來越懶。視頻化，其實就是滿足懶人的一種趨勢，原來需要花十分鍾讀一篇文章的，現在隻需要花一分鍾看個視頻就行。各種各樣的知識，被制作成碎片化，滿足懶人的剛需，因此，以高質量的總結，一直是社交媒體上受歡迎的内容之一。

嚴格意義上說，懶惰币不算一種社交币，是一種滿足懶人的聚合内容。由此衍生的流量和運營思維，就是通過運營和流量的手段，給人推送高度整合的信息。對于内容創業者來說，隻需要占一個垂直或者興趣領域的好名字，持續搬運高質量的内容，那麽一定是有市場的。但得面臨一個問題，就是官方不一定推薦。所以從這個角度，最好是先做原創，積累大量粉絲之後，再做優質搬運精選。我看到著名科技媒體虎嗅網的視頻号，就是專門做優質内容搬運。

12、利益币：這個是簡單粗暴的，就是發布的這條内容裏，給人們提供直接或者間接的利益，比如轉發給紅包，點贊給錢，給禮物等等，微博有個轉發抽獎活動，公衆号也擺脫不了各種抽獎活動。盡管官方是禁止的，但運營手段下的利益發放，一直是互聯網用戶的剛需。

制作這種社交币，其實不叫制作，就等于你家有金礦的，你拿出一些發放給大家，所以從制作的角度，是非常簡單的，隻要你有錢就好。但是，也得考慮執行的問題，因爲官方是禁止誘導的，如果操作不當，錢是撒不出去的，流量是收不回來的。但從過往的經驗來看，肯定有相關的發放利益币方式，但大多數不适合普通内容創業者，這個了解一下就好。

一共12種貨币，肯定也有不少小衆的社交币被我忽略的，但主流的社交币，基本是這些了。本質上，我們每天生産内容，其實就是在生産社交币，社交币有多重組合的，也有單一的，有優質的，也有劣質的，優質的社交币，能幫我們換來大量的關注和點贊，劣質的社交币，可能會讓我們打水漂。但是，有時候很多社交币是沒有标準的，隻能通過感覺、總結和分析，以及投入大量的成本，才能生産出穩定優質的社交币來。

所以，既然入局了視頻号，就得好好想想怎麽造币吧，造得好，那就是真金白銀，造得不好，就是毫無價值的垃圾。